Diseño de logotipo y propuesta de identidad visual para concurso Borja +Sostenible, proyecto municipal del Ayuntamiento de Borja.

Borja es uno de los 280 municipios que forman parte de la Red de Entidades Locales para la Agenda 2030. Ante tal circunstancia, una aproximación diferencial para el logotipo y la identidad visual de las actuaciones conjuntas sobre sostenibilidad urbana, requiere de una percepción final de imagen, capaz de permear hacia muy diferentes tipos de personas y sensibilidades que habitan en la ciudad. Por ello, en este contexto, y con el objetivo final de lograr una concienciación medioambiental más intensa de los habitantes de Borja, propuse un logotipo completamente orgánico, humano, con un aspecto de mano alzada, de formas sinceras y alegres, capaz de ser percibido con mucha cercanía por adultos, y con el cual, también, los niños puedan identificarse por sus trazos irregulares y ruidosos, haciéndolo de alguna manera suyo. El logotipo que propuse es altamente legible y diverso, cuyo rasgo diferenciador es la síntesis de los arcos y soportales de la Plaza del Mercado, que son parte de los edificios civiles bien conservados, y de gran valor histórico, que allí se pueden encontrar.

La elección de elementos arquitectónicos característicos de Borja, surge de la idea de la sostenibilidad, el arco y la columna vistos como elementos que sostienen y abren camino hacia cualquier posibilidad imaginada, como dedos que buscan el contacto con la tierra y la localidad. Por otro lado, la Plaza del Mercado es el foro donde se realizaban originalmente los intercambios de mercancías, donde se llevaban a cabo los intercambios económicos e incluso de ideas, la economía como ente que, tras la llegada de la industria, perturba inconsciente al principio el mundo natural, y que puede ser también la conciencia y la medida consciente que nos guíe hacia un modelo sostenible y racional, surgido de la reunión, y del acuerdo de las personas y habitantes de Borja.